本文摘要：故宫淘宝店里，写出着“朕知道不告诉怎么痛你”的折扇、印着“朕无法道出”的桑蚕丝眼罩，新奇中透着可爱；以唐朝文武葡萄花鸟纹银香囊为设计启发，“国家宝藏”自定义收纳袋一天就售出3000件……近两年，康熙、乾隆、江南四大才子等博物馆文化IP的周边产品销量节节上升，沦为历史文化领域的新“网红”。

故宫淘宝店里，写出着“朕知道不告诉怎么痛你”的折扇、印着“朕无法道出”的桑蚕丝眼罩，新奇中透着可爱；以唐朝文武葡萄花鸟纹银香囊为设计启发，“国家宝藏”自定义收纳袋一天就售出3000件……近两年，康熙、乾隆、江南四大才子等博物馆文化IP的周边产品销量节节上升，沦为历史文化领域的新“网红”。昨天，琳琅满目的博物馆文创产品在首届天猫新的文创大会上集中于亮相。根据清华大学文化经济研究院和天猫牵头公布的《新的文创消费趋势报告》，过去一年，仅有在淘宝天猫摆摊博物馆分店的总计访问量就超过16亿人次，是全国博物馆招待人次的1.5倍。与电商平台的联手，推展博物馆文创产品加快俘虏年长粉丝，更加造就历史文化承传。

599岁故宫粉丝多是“90后”如果乾隆和唐伯虎一起在天猫上卖货，谁的“带上货”能力更加强劲？答案呼之欲出：乾隆造就的销量是唐伯虎的10倍。笑话背后，体现的是他们作为文化IP的所求能力。从正儿八经贩卖周边到沦为“卖萌”高手，故宫的触网之路沦为中国博物馆文创演变史中最不具代表性的缩影。早在2010年10月，故宫淘宝就开始在线上贩卖周边产品。

一开始，这些周边产品与旅游景点的纪念品异于，价格高昂，质量一般，新意并不大。2013年左右，故宫淘宝以“卖萌”姿态经常出现在大众面前，从此打开了超级IP之旅。雍正御批“朕觉得知道怎么痛你”骨瓷杯、乾隆的百宝箱套装印章、印着“道光旅行”的行李牌，这样的商品在故宫淘宝的店铺里比比皆是，既朴实传统文化内涵，又充满著趣味。

一时间，故宫模式沦为博物馆争相效仿的文创模式，一大批博物馆争相上线“卖萌”。以馆藏文物“唐粉彩仕女俑”为原型，运用中国水墨手法设计，陕西历史博物馆发售的“唐妞”系列形象憨厚甜美；某种程度糅合唐代仕女形象，文博节目《国家宝藏》发售的“大唐女团”手办也妙趣横生，自拍电影、购物、打拳，古代人物好像带入现代社会。

故宫今年599岁，颐和园269岁，英国大英博物馆266岁。进驻电商平台后，这些古老的博物馆们开始“逆生长”，也因此进账了更好年长粉丝。《新的文创消费趋势报告》表明，过去一年，仅有在淘宝天猫摆摊博物馆分店的总计访问量就超过16亿人次，是全国博物馆招待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

全球博物馆竞相试水电商目前，有数24家全球著名博物馆进驻天猫平台，仅有故宫就在淘宝天猫进了6家店。记者注意到，目前进驻天猫的博物馆中，有不少外国博物馆的面孔。英国大英博物馆是第一个入驻天猫的海外博物馆，意味着16天，在天猫亮相的所有商品就全部销售一空。

在大英博物馆分店中，销量最低的是具有馆藏元素的文件夹，售价6元一枚。将近百元的纸莎草文献帆布袋月销量也相似千件。据理解，名列世界四大博物馆之一的俄罗斯冬宫博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等一连串名声响当当的博物馆也将要进驻天猫。

中外博物馆竞相手牵手电商平台，背后是中国的线上博物馆文创市场每年以多达100%的增长速度高速成长的现状。数据表明，过去两年，仅有淘宝天猫平台的文创产品规模就上涨了3倍，博物馆自营店的交易规模堪称两年上涨了6倍。

相比博物馆的自营文创产品，年轻人更加青睐博物馆与其他品牌的跨界产品。《新的文创消费趋势报告》表明，跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%，也就是说，博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。

今年以来，故宫口红、江南四大才子春茶、中国搜月计划棒棒糖3款跨界产品，沦为网友供不应求的“爆款”。其中，江南四大才子春茶是苏州博物馆和茶品牌的跨界合作，中国搜月计划棒棒糖则是中国探月和棒棒糖品牌的跨界合作，上线当天就售出10万份。

文创新品造就文化承传环绕历史文化IP的研发和许可，在国外早已构成一条成熟期的产业链，非常丰富的历史文化IP研发沦为博物馆运营收益中最重要的一环。数据表明，仅有在2015年，大英博物馆的艺术衍生品营业收入就超过年均2亿美元。

互为较之下，中国的这项事业尚能在跟上阶段。今年4月，在陕西历史博物馆门前，刚上线旋即的分店合力京东展开了一场文创产品的展出。现场的瓦当书签、鎏金铜蚕胸针、唐仕女冰箱贴等物品更有了不少游客的目光。环绕历史文化产品的设计研发，更加多电商平台跨界重新加入。

文创产品和互联网的融合，让中国的传统文化在更好年轻人中以求承传。昨天，天猫平台营运事业部总经理家洛公布“天猫新的文创2.0计划”。他回应，未来3年，期望让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌展开跨界合作。

“我摆摊博物馆，一定要实地考察它的文创商店，现在仅次于的问题就是我们研发的很多文创产品中看不中用，跟我们的生活离得太远。”《国家人文历史》杂志社总编辑、故宫文具董事长王翔宇坦言，研发博物馆文创产品时，不妨将更加多思路放到日常用于的器物上，造就文化承传，提升审美情趣。

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